インバウンドと地域密着を両立する新業態
株式会社ドン・キホーテは、広島市中区八丁堀エリアに「ドン・キホーテ八丁堀西店」を2025年10月7日（火）午前9時にオープンします。この新店舗は、既存の「広島八丁堀店」から徒歩5分の立地にあり、八丁堀エリアは交通の便が良く、世界遺産からも徒歩圏内にある中四国最大級の繁華街として知られています。
新店舗は、訪日外国人観光客（インバウンド）の需要と地域住民の生活ニーズに対応する「ハイブリッド店舗」として展開される予定です。広島県内への出店は、2021年の「MEGA ドン・キホーテ松永店」以来、4年ぶりとなります。
各フロアの戦略と商品展開
八丁堀西店では、5階フロア全体がインバウンド需要に対応した作りとなっています。人気のお菓子、医薬品、キャリーケースなどが集約され、特に訪日観光客に人気のスキンケア商品は、まとめ買いしやすいように複数個パックで提供されます。さらに、免税専用レジは既存店より3台多く設置され、会計時の待ち時間短縮が図られます。
1階から4階にかけては、単身者やビジネスパーソン向けの品揃えが強化されます。既存店の約6倍の広さを持つデリカ・惣菜コーナーが新設され、すぐに食べられる惣菜、パン、サラダ、サンドウィッチ、麺類などが豊富に揃えられ、「即食需要」に対応します。また、ワイシャツ、バッグ、シューズに加え、レディースインナーの品揃えも約1.3倍に拡大し、オフィス街のニーズに応えます。
マッサージ家電やリカバリーウェアといった「癒し需要」に特化した商品も展開され、働く世代をサポートします。広島のご当地グッズや方言Tシャツ、そして県内最大級となる100種類以上のブラインドボックスも取り揃えられ、国内外の顧客に「驚きと楽しさ」を提供します。
既存店との相乗効果で八丁堀エリアの夜間需要もカバー
既存の「広島八丁堀店」は翌朝5時まで営業しているため、新店舗オープン後も八丁堀エリアの夜間需要に対応します。若年層が多い立地を活かし、県内最大級のカラーコンタクトコーナーの拡充や、ハイブランド商品、香水などトレンド性の高い商品が強化されます。これにより、新旧2つの店舗がそれぞれの強みを活かし、八丁堀エリアを訪れる全ての人々に、より便利で楽しいショッピング体験が提供されることでしょう。
私の見解
ドン・キホーテ八丁堀西店の特徴は、単なる「インバウンド特化」や「地域密着」のどちらかではなく、両者を融合した「ハイブリッド店舗」として戦略的に設計されている点にあります。
- インバウンド対応の徹底
5階フロアを丸ごと観光客向けに振り切り、免税レジの増設やまとめ買い対応パッケージなど、訪日客の購買行動を徹底的に研究して反映させています。これは、広島が世界遺産観光地を抱える地域であることを最大限活かした施策です。 - 地域ニーズへの細やかな対応
1〜4階は地元の働く世代や単身者を意識し、「即食」「癒し」「日常生活」の需要を強化。惣菜やパンの拡充、インナーやビジネス用品のラインナップ強化は、まさに“職住近接”エリアにマッチしています。 - 二店舗体制によるエリア支配力
既存店の夜間営業と、新店舗の即食・癒し強化が補完関係を築くことで、八丁堀エリア全体の「滞在型消費」を底上げする効果が期待できます。観光客・地元住民・ビジネス層という異なる客層を時間帯で分け合い、無駄なく取り込む設計です。
総じて、この店舗は「広島の都市型商業と観光需要をつなぐモデルケース」になり得ると考えられます。
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